Een merk (brand) is wat het publiek denkt, voelt en ervaart bij een bedrijf. Branding gaat dus over het creëren van een klantbeleving. Zo’n klantbeleving kun je visueel uitwerken in de vorm van een visuele identiteit. Deze visuele identiteit is een belangrijk onderdeel van een merk (brand) en omvat elementen als een logo, vormentaal, kleurgebruik, beeldgebruik en typografie. En deze laatste is een specifiek en vaak onderbelicht onderdeel van de visuele identiteit. Een goedgekozen lettertype versterkt je boodschap. Maar hoe bepaal je wat het juiste lettertype is voor jouw merk? De keuze is namelijk enorm. Om een goede keuze te kunnen maken zijn er een aantal pijlers waar je op moet letten.
De woorden ‘font’ en ‘lettertype’ worden vaak onterecht door elkaar gehaald. Waar een lettertype alleen het ontwerp van de letters omvat (Times New Roman, Arial, Montserrat, etc.), omvat het font een complete omschrijving van de letters. Een font vertelt de gebruiker wat het lettertype is, welke stijl wordt gehanteerd (regular, light, bold, italic, etc.) en wat je lettergrootte is.
Wat wil je als merk uitstralen? Dat is een belangrijke vraag die je je moet stellen bij de ontwikkeling van de identiteit. Wanneer je hier een helder antwoord op hebt, kun je niet alleen op zoek naar het juiste beeld en de juiste vormen die hierbij aansluiten, maar ook naar het juiste lettertype. Een lettertype kan er nog zo mooi of uniek uitzien, maar als de letters iets anders uitstralen dan waar een merk voor staat, doet dit afbreuk aan de boodschap.
Het belangrijk is om te weten waarvoor het lettertype gaat gebruiken, bij het kiezen van het juiste lettertype? Wordt het bijvoorbeeld alleen voor drukwerk, digitale uitingen of beiden gebruikt? Dit is goed om vooraf te weten zodat hier tijdens het designproces rekening mee gehouden kan worden.